第1章：2011年中国ヒット商品ベスト25

• 新浪微博、iPhone、団購、喜羊羊与灰太狼、雲南白薬牙膏、LOCK&LOCK、85度Ｃ、豆乳メーカー、ミドルクラスＳＵＶ、コラーゲン、呷哺呷哺、珍愛網、歩歩高点読機、ハンガー掛けアイロン、老酸奶、ＭＰ３人形、ＶＥＬＯカード、久久丫、快楽檸檬、UGGブーツ、電磁波防止マタニティウェア、海底ラオ、五番街、ワイン＆ワインセラー、アロマ誌面サンプルダウンロード1

第2章　中国ヒットのキーワード

• コミュニケーション大好き、自分大好き、イベント大好き、オマケ大好き、面倒大嫌い、 強い女性、80後&90後、安心・安全、変化の連鎖、日本、伝統、現地化、信頼

第3章　カテゴリー別徹底調査

今売れているものはこれだ！
【クルマ】

• 初めて買う層が７割。今最も勢いのあるクルマはこれだ
• スバル・フォレスターの成功戦略、ヴィッツよりティーダの理由
• 大衆車クラスでもシートは革張りが必須。その理由はひとつ
• ドレスアップ用品がこれから伸びる！日本企業にチャンスあり
• 大手銀行のクレジットカード販促策
  「会員になれば、週１回の洗車を」誌面サンプルダウンロード2

【生活家電】

• 自宅で豆乳を作れる機器が大ヒット。シェアも急変
• 中国の住宅事情に着目。シャープが空気清浄機で攻勢
• 自分磨きと健康がキーワード。次に来るのは「美容」と「マッサージ」

【デジタル】

• 中国版ツイッター「微博」が生活を変える
• iPhone追撃するAndroidスマートフォン
• 自分大好きに応えて、自分撮りカメラが絶好調

【レストラン】

• 四川料理が全土を制覇。人気の背景にストレスの増加
• 待ち時間にネイルアート、靴磨き。究極のサービスで躍進する海底ラオ
• 蒸し料理のヘルシー感で急成長するファストフードの真功夫
• フュージョン料理の港丽餐庁は常に大行列、その人気の秘密
• 農家レストランが週末レジャーに

【食品】

• 「朝食にパン」が定着。毎日100種類の焼き立てパンをそろえる85度C
• 中食マーケットが拡大。中国でもコンビニ弁当は売れる
• 生で野菜を食べる習慣が根付く。無公害野菜がスーパーの目玉に
• 手巻き鮨、カレー、果物用マヨネーズ･･･日本メーカーの奮闘 誌面サンプルダウンロード3

【飲料】

• アジアのワイン消費大国に。ボルドー一辺倒から新世界ワインに拡大
• 「王老吉」から「黒烏龍茶」まで健康飲料時代始まる

【健康】

• ヤクルトが快進撃。中国で受け入れられた理由
• 女性向けの漢方薬が男性に売れて大ヒット
• ストレスから解放してくれる精油が毎年前年比200％

【ファッション】

• レディスもメンズもデンマークブランドが制覇。追う韓国勢
• オフィスビルラッシュで働く女性ファッションに商機
• 自分たちに合う服がない！20代ファッションを買っている40代女性
• メンズファッションが浮上しない理由。チャンスはどこにある？
• 日本ブランドのマウジー、スナイデル快進撃。その裏にある緻密な戦略

【コスメ】

• メイクのヒット候補は「目」
• キーワードは「美白」「体の中から」「ナルシシスト」

【生活雑貨】

• 赤と黄色が定番人気の中国で、グリーンが席巻し始めた
• ローカルスーパーの７倍の値段なのに売れるカップ
• 生活雑貨なら、今からの中国参入でも大丈夫！日系企業関係者の証言

第3章　カテゴリー別徹底調査（続き）

【インテリア】

• 歩けないほどの大混雑。IKEAが支持される意外な理由
• 北京で売れる「女子雑貨」「レトロ雑貨」誌面サンプルダウンロード4

【シルバー】

• 「4･2･1現象」で破綻寸前。1万人収容の老人ホームが続々
  
• 医療+介護をセットした富裕層向け老人ホームに期待

【教育】

• 早期教育ブームが過熱。こんなことまで教えている
• 勉強漬けの子どもたちに必要なストレスケア

【ペット】

• 北京は猫、上海は犬が人気。期待されるのはこんなサービス

【ブライダル】

• 80後世代が結婚適齢期。大人気の婚活サイト
• 結婚式、結婚写真集、ハネムーンの最新トレンド
• 離婚急増が社会問題。離婚解消サービスも大活躍
• 80後カップルの結婚＆新居、支出を分析する

【エンターテインメント】

• 映画、テレビ、本、音楽。ヒット作はどうやって生まれたか

第4章　富裕層に何が売れているのか

• 12万5000円の化粧クリーム、2万円のアルマーニのパーカー、720mlで1625円の青森リンゴジュース、100ｇ4000円のイベリコハム、6万6000円の織田信長の兜、35万円の南部鉄器･･･ 誌面サンプルダウンロード5

第5章　消費の都・成都を制する者

• 成都の盟主イトーヨーカドーの成都流ビジネス
• 楽天的で遊び心ある成都人に売れる商品はこれだ
• 地下鉄整備、ショッピングモール建設ラッシュ。成都はまだ発展する
• 中国全土でもトップクラス。成都の王府井百貨が強い理由

第6章　中国の消費者は日本の消費者とここが違う

• 買いたくなる製造国のイメージはアメリカがトップ。
• 買うのをやめたくなる製造国は、なんと日本
• 日本製のイメージはデザイン、品質が一番。高いけど高級感なし誌面サンプルダウンロード6
• 中国人の75％が「いつもパソコンをいじっている」
• 商品を選ぶとき信用する情報は何か
• 一人で過ごす時間にお金をかける80後が増加
• 80後はファッションの買い物にも親から援助
• 買い物をするとき魅力に感じる言葉は「ロングセラー」
• 贈り物をするときにこだわることは何か
• クルマを選ぶときにこだわるものは何か
• 加工食品を選ぶときにこだわるのは安心・安全
• 健康で悩んでいるのは「疲労感」と「胃の調子」

第7章　消費者にどう訴えるか　中国メディア特殊事情

• 中国で急拡大する最新動画メディア
• ニュースリリースは紙でなく、CDに書き込んだワードファイルにするのはなぜ？
• 記者を呼び込むためにしなくてはいけないこと
• テレビCMの料金が上昇中。それでも広告をしたほうがいい特殊な理由
• 中国で大切なのはBtoGの情報発信

第8章　地方企業の挑戦　いかにして中国に進出したか

第9章　2012年ヒット予測　日本のチャンスはここにある

第10章　だからうまく行かない　失敗のメカニズム

• 出店したショッピングモールに閑古鳥が鳴く
• 売り場に商品が合っていない、現地に任せない
• 中国人を尊重しないで日本流を通す･･･