消費を刺激するトレンド情報誌「日経トレンディ」は毎年12月号で「ヒット商品ベスト30」を発表します。しかし、ここ数年、ランキングに「大物」は出現していません。日本の消費者は十分に生活に満足しているのかもしれません。人口減社会を迎え、人々の趣味嗜好が多様化したこの国において、ヒット商品を生み、利益を出していくことは、どの企業にとっても困難なものになっています。
一方で世界に眼を向ければ、中国・インド・ベトナム・ブラジルなど、ダイナミズム溢れる消費力の旺盛な国々が多数あります。それらの国々は日本の高品質なモノ・サービスに期待しているのです。
「日経BPヒット総合研究所」は、「日経トレンディ」やビジネスパーソンのためのNo.1雑誌「日経ビジネス」等を発行する日経BP社から生まれた研究所です。その分析力・取材力を生かして、世界各国に実際に足を運び、消費の実態を詳しくレポートします。単にアンケートで済ませたり、統計資料をまとめたりしただけのレポートは発行しません。各国の現場を訪ね、消費者の声を聞き、商品を作った人の声を聞き、売り場の声を聞き、モノやサービスを実際に体験して中身を確かめ、消費の本当の姿をレポートします。さらにセミナー等も開催し、世界各地の消費動向を立体的にお届けする予定です。
いかにして自社の商品、地元の商品を世界に売り込むか。企業や、それを支援する自治体、商工会議所などにとって、必ず役に立つ情報となるはずです。
研究所長は「日経トレンディ」「日経おとなのOFF」などの編集長を歴任した尾島和雄が務めます。幅広い人脈と行動力を生かして、「日本企業にはまだまだチャンスがある、日本企業よがんばろう」、というメッセージを送りたいと考えています。
